kort gezegd de meerwaarde van een onderneming boven het netto vermogen. Andere elementen, naast makkelijk aan te duiden activa, die mee de marktwaarde van een onderneming opdrijven en bepalen, maar die niet meteen zo concreet aan te tonen zijn noemen we ‘goodwill’. Het is eigenlijk het verschil tussen de prijs die men betaalt voor de aandelen en de boekwaarde van het eigen vermogen van de vennootschap.